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腾讯罗施贤:新文创战略下的数字文化生产探索

2019-09-22 16:24  来源:腾讯网    编辑:Ccidaily

9月21日,在深圳举办的TGDC2019腾讯游戏开发者大会的市场分论坛上,腾讯互动娱乐公关总监罗施贤进行了题为《新文创,新在哪?创什么?如何创?——数字文化生产的进化与升级探索》的主题分享,同与会嘉宾分享了腾讯提出新文创战略的背景、新文创的核心理念,并通过一系列腾讯在不同维度的创新探索案例,讲述了腾讯在数字文化生产方面的思考。

新文创战略由腾讯坚持了六年多的泛娱乐战略升级而来,在2018年的腾讯新文创生态大会上由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武正式发布,旨在以IP构建为核心,通过文化价值和产业价值的良性循环,打造中国文化符号。目前,新文创已成为腾讯在文化线的核心战略。

在演讲中,罗施贤先分析了新文创的必然性和可行性。他认为,数字内容的总量正在快速膨胀,而用户的精力越来越稀缺,这会成为根本矛盾,数字内容产业泥沙俱下的时代将很难继续,优质的有文化内涵的内容将越来越重要,正在逐步成为行业竞争力的核心。同时,过去20年在科技与互联网的推动下,中国数字文化产业的快速发展以及活跃度,也让新文创在产业根基上获得了有力支撑,具备了可能性。

在演讲中,罗施贤列举了维基百科的一份全球知名IP名单之后指出,在全球排名前一百的知名IP中,中国原生的IP还没有一个。虽然每个国家都有自己的发展历程,但如果未来还是笼统的规模增长,这样的差距很难在短时间内缩短。

所以,新文创最核心的思路和目标,就是以IP的构建为核心,让潮流文化和传统文化能够互为作用、良性循环,最终打造出属于中国的文化符号。在罗施贤看来,最核心的关键点有两个:第一,是思维上,要从以作品或产品为单位,转为以IP为单位去塑造,要以IP为核心;第二,方式上,要通让商业和文化真正互为驱动力,在协作上也要突破传统商业的局限。他认为,这个过程很难一蹴而就,考验的是我们对文化的理解力、态度,以及做文化内容的耐心。

现场,罗施贤通过四个维度介绍了腾讯的一些新文创的新文创案例,并分享了其中的思考:

1. 兴趣唤醒:就是让既有潮流体验与传统IP融合,挖掘和活化传统IP,引发更多的注意和兴趣。比如在《王者荣耀》中,腾讯与敦煌一起合作推出飞天皮肤,用传统文化激发用户良性行为,产生巨大的产业价值,而产业价值启发大众的对传统文化的兴趣,形成良性循环。

2. 情感增值:兴趣唤醒后就要做情感增值。每一个IP的形成与成长,都是用户情感增值的过程,孙悟空就是一个经历了数百年情感增值的IP。许多传统IP要在这个时代获得用户的情感代入,就要重新演绎这IP背后的故事。为了生动演绎传统IP背后故事,腾讯动漫为故宫定制了漫画《故宫回声》,并在筹备剧集《故宫如梦》以及《我们的西南联大》

3. 吸收再创作: 新文创的核心强调的是重视文化内涵,既可以是既有文化IP的活化,也可以通过吸纳传统文化的精髓,打造有文化内涵的全新现代IP。比如,腾讯动漫头部作品《狐妖小红娘》和《一人之下》就是这样的代表作,目前基于动漫,腾讯也在做游戏、影视、潮牌等许多维度的改编和衍生,持续塑造这些头部的原创IP。

4. 建设生态力量:新文创要构建IP,就是一个系统工程,不是单一业务所能实现,所以腾讯一直很重视平台和业务的协作与打通,希望新文创业务生态能成为助力传统文化数字化传承、传统行业转型、以及城市文旅融合的“全新解决方案。”所以,在过去几年中,腾讯与故宫、敦煌、秦始皇帝陵等许多国内文博机构进行了战略合作和探索,通过科技和技术层面的数字化和数字内容方面的IP演绎和塑造,打造了不同的“数字文保解决方案”。同时,腾讯也和成都、杭州等许多城市展开新文创合作,而且还和云南共同发布了“新文旅IP战略合作计划”,希望打造出一个代表云南形象的IP,并且将线上数字内容与线下文旅场景相结合,希望新文创能够真正切实助推云南旅游的产业升级和产值增长,让新文创生态能够真正助力到地方的经济发展之中。

最后,罗施贤总结说,新文创“新“就新在思维,要有长线的IP塑造思维;怎么“创”?在方式上,就要注重产业价值与文化价值的互相驱动,在协作上,要打破商业局限,联动跟多主体;创什么?很明显,就是打造中国文化符号。

今年瞭望智库的IP出海报告显示,影响力最大的TOP20 IP腾讯公司参与出品的就有11个,超过半数,在74个上榜的IP中,腾讯参与的有29个,是第二名的两倍以上。但这在罗施贤看来,这还远远不够,中国要打造出国际知名IP,还需要整个行业的密切协作和共同发展。

他认为,“新文创作为一种思路,首先是帮助我们进一步提升内容的品质与延展性;在此基础上,我们只有进一步去推动包括影视在内的各领域,在工业化、产业化方面进一步完提升,我们才有望打造出一批享誉全球的文创IP,我们才能迎来中国的IP时代!”

原标题:腾讯罗施贤:新文创战略下的数字文化生产探索 


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