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“印刷+文创”正当时,跨界•创新或许是正解!

2019-09-25 08:14  来源:科印网    编辑:Ccidaily-侯金香

经过前些年的快速发展,我国印刷业产能过剩、同质化竞争的问题越来越明显,环保问题、城市功能性调节……对于当下的印刷行业愈发明显,转型升级已经成为业内共识!那么,往哪转?该怎么转?成为了我们要思考的问题。

在当下,对于我国印刷行业,向文创领域转型是一个方向!

从政策来看,自2014年起,文化创意产业逐渐成为国家重点发展的产业,2016年再度明确“推动实施文化创意产品扶持计划和‘互联网+’”,再到十九大会议上,习近平总书记在报告中提出:“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”。

“印刷+文创”正流行,我们亟需要做的便是找准与自身的契合点,切入进去。

正是在这样的背景下,江苏省印刷行业协会于第二届江苏印刷业创新发展博览会(以下简称“第二届江苏印博会”)同期,筹办了“跨界·创新”印刷文创主题沙龙,帮助想要转型的企业重新审视自身。

9月18日,“跨界·创新”印刷文创主题沙龙(以下简称“文创沙龙”)在苏州国际博览中心举行,江苏省印刷行业协会秘书长、凤凰文化贸易集团总经理田峰,苏州市印刷行业协会秘书长、苏州市华方印务有限公司副总经理王隆出席了此次活动。文创沙龙汇集了100余位苏州及周边地区的优秀印刷企业代表,无锡市华美达印刷、江苏金东印务、常州市大华印刷、上海博众印刷等企业悉数到场。

活动伊始,中国文化产业发展集团总经理助理、北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞以《崛起的文创消费力》为题,发表了演讲。

她表示:“目前,文创产业已经进入发展机遇期;从市场层面看,文创市场快速扩大,并向原创生产倾斜;从消费需求来看,人们从追求产品到追求精神消费的升级。”

文创必将带动印刷行业升级,如纸箱王,其将纸融入生活,让纸赋能空间。在周庄,纸箱王拥抱“水乡文化”,着力塑造“纸上周庄”的意境,并将周庄有名的双桥、全福塔、小桥流水人家等,以造型纸灯、壁画、浮雕、窗帘等方式,呈现在店中。落点如何让文创带动印刷产业升级,常晓霞归纳了2个核心和3个基本点:

2个核心:文——赋予产品精神与灵魂;创——手段方法;

3个基本点:创意设计、跨界融合、传播营销。

中国文化产业发展集团总经理助理、北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞科印传媒《印刷技术》杂志编辑陈黎鸥主持了此次活动。

科印传媒《印刷技术》杂志编辑陈黎鸥在大体验时代下,催生了新消费,其与朴素的原始消费观念不同的是新消费愿意为设计买单,设计也将重新定义产品和品牌的内涵。国内不少产品均通过品牌的塑造实现了企业价值,如好记星、背背佳、E人E本、小罐茶等,他们从创业实现了销售过亿的成绩。在本次沙龙中,主办方特别邀请新中式精品点心于小菓创始人、收藏家、艺术家于进江进行分享。

所谓文创产品,我们不仅要将着眼点落在“文创”二字上,更要理解,其本质仍为“产品”,做产品的唯一准则便是拥有一颗匠心,用心感受用户需求、打磨产品本身。于进江表示:“于小菓希望能够‘藏以致用’,把中式点心应用到现代生活。”

对于于小菓:

每一款月饼口味的研发都经过160多次口味测试;

每一款月饼的制作都经过30多道工序;

对于月饼模具,则从7000多件中国古代模具(最早的在300年前)中,精选出一块;

包装也融合了3D镭射、烫金、压纹、吸塑花纹等诸多工艺;

造就了15天内销售100万块月饼的记录。

与此同时,于进江还表示,所谓文创产品,更要赋予产品文化内涵,结合时下热点IP、嵌入中国传统文化……

近年来,猪八戒不断对自身进行打磨,并形成了“龙港印刷产业生产加工集散地+猪八戒网/八戒印刷”,构建了八戒印艺经济综合体模式,拥有印刷产业链升级、印刷品牌重造、印刷商业生态新布局和印艺经济综合体构建。“在未来,互联网经济发展推动印刷行业转型和升级,产业发展趋势时代化+区域化明显,产业将重新聚焦在互联网+创新上”,猪八戒网华东大区副总经理兼上海市负责人戴俊如是说。

为此,八戒印艺正在围绕“生意、生态、生活”,推动苍南印艺商业升级,主要包括产业周边、产品创新、文化挖掘、科技创新等诸多方面,从自身的地缘优势和业务优势出发,助推印刷向文创方向转型升级。

猪八戒网华东大区副总经理兼上海市负责人戴俊“文化创意是印刷企业转型升级的新引擎吗?”在分享伊始,华联文创(北京)科技发展有限公司董事长、北京华联印刷有限公司董事/总经理朱敏抛出了这样的问题。在印象中,文创企业与印刷企业“格格不入”,而随着时代的发展,两者也从“相互看不上”,转变到了“携手前行”。

谈及华联在文创上的探索,朱敏表示:“从2013年试水至今,我们发现文创企业所需的经营模式与印刷企业完全不同,变化、调整是文创公司的主题词——人员调整、思路调整、销售渠道调整、产品线调整。”

而在创业路上,朱敏坦言华联也犯过错:

①项目负责人缺乏市场触觉,调整慢;

②产品特色不够,进入市场就打价格战;

③采用传统的产品销售渠道——寄存制,一收款就退货,造成巨大存货;

④ 距离实现盈利还有一段路要走。

华联文创(北京)科技发展有限公司董事长、北京华联印刷有限公司董事/总经理朱敏文创时代即将来临!本次沙龙中,北京龙成国际文化发展股份有限公司董事长娄德龙深入剖析了文创与印刷的关系。

目前,多国正在全面向文创产业聚焦,文创及其周边产业是美国的第一大产业,是英、法、日、韩的第二大产业!再反观国内市场,2年内(2016~2018年),中国整体IP授权市场从490亿元增长到856亿元。

从消费层级来看,市场的“金字塔式”结构主要分为高冷的藏家、存量的大众和增量的轻奢;

①高冷的藏家:处于金字塔尖的市场,依然美丽,但极度稀缺;

②存量的大众:底层庞大的快消市场是竞争最为激烈的存量市场;

③增量的轻奢:中部的轻奢及高消市场,是接近空白的蓝海地带,是巨大的增量市场,是唯一有可能形成文化产业的市场;

经过了近几年的“概念普及”,艺术市场正在向消费市场倾斜,从传统画廊的全面转型,到精英人群已经不再是支持艺术市场的主力军,艺术社会化将迎来更广阔的天地,作为印刷企业,应该审视自身的加工能力,并将其适时地转变为创造能力,用“跨界·创新”的思路实现转型。

随后,南京东南文化交流有限公司总经理孙义带来了题为《用创意思维打造印企文创产品》的主题分享,他理解的“创意”,就是“创造生意”!从个性化工作月历到老街邮局,孙义表示:“我们探索文创的方法主要有三步:锁定文化符号、构建创意设计、寻找适合载体”。利用现有设备、现有人员、现有技术和现有客户,立足门店,吸引并快速解决客户的需求,逐步向文创靠拢,并兼具“做产品+做服务”的双重属性。

对于未来,孙义也坦言:“关于文创,还是要回归爆款产品的本质——产品标准化+内容个性化。”

南京东南文化交流有限公司总经理孙义接下来举行了围炉畅谈环节,新中式精品点心于小菓创始人、收藏家、艺术家于进江,猪八戒网华东大区副总经理兼上海市负责人戴俊,华联文创(北京)科技发展有限公司董事长、北京华联印刷有限公司董事/总经理朱敏,北京龙成国际文化发展股份有限公司董事长娄德龙,南京东南文化交流有限公司总经理孙义,围绕“印刷+文创的跨界升级之路”这一话题展开深入讨论。五位嘉宾用思维碰撞,为参会观众带来更多启迪。

精彩纷呈的展示环节

至此,“跨界·创新”印刷文创主题沙龙圆满结束,让我们一起在“印刷+文创”路上携手前行!

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