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施美景:要发展文创产业必须整合提升产业链

2019-09-29 14:25  来源:封面新闻    编辑:Ccidaily

封面新闻记者 杨尚智 见习记者金玺

金色领结,蓝色礼服,配在萌萌大熊猫身上。作为本届“小西博”的伴手礼,巴布熊猫受到不少的嘉宾的喜爱。“巴布熊猫”由火车头文化传播有限公司出品,该公司董事长施美景已经进入动漫行业已经20多年,在谈到关于成都的动漫产业发展时,他给出了自己的建议:加大工业设计能力,尽全力打造好大熊猫这个国际化的超级IP。

成都文创产业提升的关键在整合产业链

文创产业已成为成都发展的重要方向。今年2月,成都市制定出台了建设世界文创名城、赛事名城、旅游名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都共6个三年专项行动计划,在建设文创名城方面,2018年至2020年3年间,成都市将推进超过127个重点项目,计划总投资约3480亿元。到2020年,全市力争实现文创产业增加值超过1800亿元,占GDP比重约10%。

但是在施美景看来,目前整个中国的文化创意产业链条较为松散,产业本身细分市场应该是分得非常明细的,但国际上讲的电影产业、动漫产业等衍生产品产业在中国是断层。目前在四川甚至国内,都并没有真正挖掘出IP的价值。“我们可以看到,在那些文创做的好的国家,他们都形成了一个高效、细分的产业链,但是目前国内的公司的做法,却还是一家公司把所有的事情做完。”

对于成都的文创行业,施美晨建议,政府将文创领域再做细分:音乐、游戏、动漫。从成都来看,还有很多元素可以打造,但都还处于没有细分的状态,整个行业还需要通过资源整合来创造更多的市场价值,以打造出城市IP,达到文创产业链的共赢。

施美景告诉记者,整合的意义在于创造更大的价值。虽然目前成都的也有不少IP,但是他坦言,游客在此旅游后并不会带走很多纪念品。“我们看日本对熊本熊的打造,其实不光是打造一个IP,他们还将熊本县的很多土特产整合进当地的旅游业,那创造的价值其实远超过IP本身。”

抓住熊猫这个超级国际化超级IP

作为一个来自香港的“蓉漂”,施美景认为成都有很多的元素可以挖掘,只是以往更多的是在生物熊猫这个领域,在打造城市文创IP的深度纵向领域方面做得还比较少。从整个产业来讲很多的城市元素或者故事都是可以进行IP打造的,比如三星堆、九寨沟等等,但从城市IP的角度来讲,一个IP就足够代表一个城市,大熊猫作为成都乃至四川的国际化IP都是不做第二想的。

在他看来,熊猫不仅是四川独有的特色,而且是中国的一张名片。“大熊猫是一个比迪士尼更有价值的IP”施美景说,大熊猫是一个国际IP,不光是在中国,熊猫已经走向了世界,而迪士尼只是一个区域文化。

对于成都来讲,目前正在加快建设世界文创名城,虽然熊猫这个IP还没有完成市场化,但已经能够代表城市文化。他认为,近几年中国的整个文化创意环境特别好,正处于非常好的机遇、空间等市场环境中。文创行业需要抓住机遇去更多地挖掘中国5000年历史文化元素,用世界语言去讲述中国故事,让IP流动起来,促进整个市场的国际化。

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