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2019厦门文创用文艺情感解读“中国文化”

2019-11-29 08:41  来源:每日文创网    编辑:Ccidaily

从杯底有乾坤的“字器”汉字杯一炮而红,到时尚有质感的“泊喜”城市便携茶具成为同类产品的标杆,再到中式潮牌“初三”在淘宝上大卖,还有本月“十点读书”首次上线“十点读书日历”已经预定过半……2019年,厦门的文创产品呈现出不一样的发展态势,不再囿于厦门、不再局限闽南文化的小视野,从更广阔的传统文化入手,展现出对中国文化的“厦门解读”,由此在多个细分领域取得突破性进展,迈向全国市场。

“跳出”闽南文化 放眼全国做文创

“这款‘感谢有你’的汉字杯礼盒是阿里巴巴为20周年晚会定制的;这个‘呼伦贝尔’的汉字杯礼盒是为2020全国冬运会定制的礼品;还有南昌八一纪念馆的‘红色传旗’汉字杯、……”厦门礼数创意的创始人邓启锟为我们展示了一系列基于汉字设计生产的“汉字杯”。曾因“带走厦门”系列文创产品而获奖无数的邓启锟,在2019年做出了一个不小的转变,将原有闽南文化的产品线悉数“砍掉”,专心做起了汉字杯——这款杯子正面放置时是实用茶杯或酒杯,但翻过来,杯底就会呈现带有立体感的书法汉字。邓启锟透露:“在春季的深圳礼品展上一展示,订单就没有断过,虽然下半年才开始接单,但营收反而要大大超过去年。”

而这样“跳出”闽南文化范畴,在更广阔的“中国文化”范畴进行产品设计的企业还不少。曾因“小巨蛋”旅行茶具工业设计获得红点设计奖的“泊喜”,在2019年联手故宫宫廷文化、上海美术制片、人民日报推出的“御猫进宝”、“四合如意”等茶具产品,颇受都市白领的喜爱;拥有一批年轻粉丝的“初弎”潮牌,采用的设计元素也是从中国传统文化中提取的狮子头门环、官服、太极八卦及汉字,并不强调闽南文化。

“本土化、闽南化的文创有其局限性,能够产生共鸣的人群限于本地人,而中国文化则有更厚的土壤和发展空间。”邓启锟说。也正是因为能在更广范围引起共鸣,厦门的文创产品也开始放眼全国市场,并快速占有一席之地。

摒弃“符号贴图” 寻找隐藏版“厦门特质”

“我很庆幸是在厦门创业,因为这里有深厚的茶文化背景,有城市化的生活,让我们选对了“城市轻便茶器”的发展方向;同时,又因为这里有早年引入的台湾陶瓷工业做铺垫,为我们的产品积淀了产业基础。”泊喜品牌创始人、创意总监庄帅说。

即使是基于“中国文化”、面对全国性乃至全球性市场做文创,这些产品的背后,依然拥有着厦门特有的印记。只是,已经跳脱出了最初“简单粗暴”的“贴图”模式。

庄帅回忆,2014年开始创业时,他们也像很多设计类的创业者一样,提炼一些符号和图样“贴”在产品上推出,但很快发现这条路走不通。“永远处于杀价的状态中。同时也觉得这样做出来的东西,只是一个文化的壳。”庄帅说。而引入工业设计、做面对城市小空间场景化的陶瓷茶器,成为一种来自厦门的城市茶文化新诠释。

“2020十点读书日历”是十点读书首次推出的文创产品,由于其旗下5000万粉丝遍及全国,这一产品从设计之初就是面向全国的,国际知名插画师Lost7的插画、大牌出版机构366本好书推荐……不过依然能从一幅幅温馨的插画和每日“金句”中,领略到厦门特有的气息。“插画元素中有大海、有灯塔,但更重要的是,这本日历传递出的‘文艺情感’和‘暖心治愈’,是厦门这座城市的特质和折射。”十点读书品牌公关总监张铭泉说,“深圳、上海这样的城市,节奏越快人心就越累,很需要一种心灵的抚慰,我们希望让厦门这种文艺和温暖变成一种可传递的情感。”

不止“创意设计” 创造独特产业价值链

“初弎”潮牌主理人张国钦正在谋划明年新推出一个叫“纯正华人”的新潮牌系列,计划分成“纯正华人写中文”、“纯正华人讲中文”、“纯正华人传承使命”三个阶段,分别对汉字笔画、方言俚语、文化内涵进行拆解和设计,甚至还打算跨界衍生。“潮牌必须是小众、独特,围绕某一群体做文章。”张国钦这样说,他同时还计划推出一个“非独立设计师研究所”,希望更好地沟通设计师与潮牌服饰的生产。在他看来,“初弎”及他手上其他十来个潮牌之所以能成功,主要是因为他们对品牌的整体构架。“创品牌只有单枪匹马的设计远远不够,甚至于根本没法落地。必须是一个团队,必须了解整个供应链、产业链各个环节。”张国钦说。据介绍,“初弎”有自己的刺绣厂,包括面料、辅料都是品牌方自己寻找定制,工厂只负责加工。

泊喜创始人庄帅今年新签了三个国内的工业设计师团队,“之前我们已有五个合作设计师团队,来自日本、丹麦等地,从国际的视角,赋予茶器现代感。”庄帅说,“但我们也发现,外国人对茶文化理解较浅,希望通过与中国优秀团队合作,有新的突破。”强调工业设计之外,庄帅认为更重要的还是对陶瓷标准化生产的把控:“陶瓷是中国文化具有符号性意义的产品,但大多精品陶瓷一直都是手工、半手工制作,非标准化的生产导致成本居高不下,而泊喜努力推进标准化的精确生产,就像这款‘四合如意’,方圆器型,手把垂直对称,还要能相叠之后严丝合缝,国内绝大多数陶瓷厂都无法批量化生产后保证这一品质。”据悉,泊喜2019年还为此投入了一条生产线。

本报记者  王飞颖

厦门日报

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