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"高大上"的故宫为啥文创做成网红?原来抓住这一点

2019-12-04 21:20  来源:扬子晚报网    编辑:Ccidaily

原标题:“高大上”的故宫为啥文创做成网红?原来是抓住这一点

扬子晚报网12月4日讯(实习生 张令卓 记者 张可)故宫博物院的文创产品为啥这么火?12月3日下午,在南京大学科创之星大学生众创空间路演大厅,故宫博物院总策展人、故宫出版社社长王亚民为南大师生带来了主题演讲《文化创意融入当代生活——以故宫博物院为例》,为大家解密了故宫的“文创密码”。

故宫不仅是世界上最大的皇家木质建筑群体,其明清宫廷文物的收藏极为丰富,依收藏品门类可分为陶瓷、绘画、青铜等25大类、69小项,计186多万件(套)。因此故宫博物院是世界上收藏中国文物、中国宫廷文物最多的博物馆。

但王亚民认为,故宫文物并不是每一件都能够做成文创,繁多的文物反而增加了筛选和创造的难度,所以更应该在文化价值、艺术价值、情感价值和经济价值的共同作用下,经过前期规划、专家筛选、市场调研等流程最终确定出最具有价值的IP。在创意设计方面,首先应该理解文化IP的精粹,组合最优设计师团队,挖掘受众最契合点、满足不同层次需求。“当然,好的工艺质量也是文创销量一大保障,在传承发扬传统技艺的基础上,结合现代前沿科技,注重工艺细节,并且反复打样,不断优化,达到最优品质。”王亚民说。

以《清明上河图》为例,这件文物虽然是一幅绘画作品,但其范围远远超出了绘画、艺术领域,已经成为走向世界的中国文化符号,而且被海外当作未来城市的样板。故宫为使游客能够更好的体验,深入挖掘画面内容融合最新高科技互动艺术:全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动,构筑一个真人与虚拟技术交织,亦真亦幻的沉浸式体验——《清明上河图3.0》。三个部分、八个场景,从时间维度和空间维度展现出画家张择端笔下的“北宋十二时辰”。

故宫的文创产品为何能屡屡成为“网红”、“爆款”?王亚民介绍,故宫文创立足于“人生四大喜事”,从老百姓的日常生活出发。比如根据“四大喜事“之一洞房花烛夜打造出的“宫囍·龙凤呈祥“系列,主题展览、婚庆服务、皇室珠宝、家居生活馆等贴近老百姓的生活。“对于中小型博物馆来说,藏品虽少,但有其独具的特点,只要抓住特点,不断深挖,赋予文创故事性、独特性,就一定会吸引大众的目光。”

讲座中王亚民还透露,2020年4月到6月,故宫博物院将举办古代绘画展出,名画《韩熙载夜宴图》将作为“主角”登场。


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