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故宫文创产品中动漫形象的塑造

2019-12-21 11:52  来源:每日文创网    编辑:Ccidaily

一)动漫形象的选择

2014至2016年,故宫博物院经过3年的文物清理与登记,整理出了25种大类别、168万余件文物藏品,其文化创意研发价值不可估量,是一座巨大的素材宝库。

故宫博物院根据其独有的宫廷人物、建筑特色、馆藏文物等元素,结合动漫化语言设计开发了宫廷娃娃、故宫猫咪、吉祥瑞兽等衍生品。

故宫博物院还制作了吉祥物“壮壮”和“美美”,此吉祥物形象的创意,源自于我国古代传说中的瑞兽龙和凤凰,象征祥瑞,是中华民族最具代表性的文化之一。

对于吉祥物而言,形象设计就是创作的全部意义。动漫角色设计包括对外部的造型设计和内部性格特征的设计,如果说独具特色的外形是动漫形象成功的基石,那么性格特征就是动漫形象的生命。

“壮壮”和“美美”虽然外部特征做到了面面俱到,但内部性格特征却相对显得弱化了,显然,故宫博物院在吉祥物设计上做得还不够完美。

由此可见,真正能开发出既有文化意涵又能得到大众认可的吉祥物,并不是一件容易的事情。动漫语言应用于博物馆衍生品的设计时,要在实物动漫化过程中做到更精确的概括,使其更易被大众接受和喜爱,使博物馆形象变得更平易近人,既展现我国传统文化,同时又体现博物馆的教育意义。

二)动漫形象的设计手法

当设计者确认了设计对象后,首先应找到设计对象的亮点元素,从其背景故事、制作工艺或材质、颜色造型等方面着手,将其内在独特的文化意涵或是外在的突出特征着重表现,要注意学会取舍。

对于亮点元素不明显的设计对象,可以对其进行深度挖掘,通过实物考察、深挖历史文化、发掘精神文化意涵等途径,对已提取元素进行深加工。

由于动漫本身就是一门交叉性较强的学科,理论研究体系发展成熟,但关于文创产品动漫化设计方法方面的研究却是屈指可数。

所以笔者通过对故宫动漫衍生品的实例探究,总结出以下设计手法:

第一,富于幽默法。抓住设计对象的局部特征, 通过巧妙的设计安排,达到引人发笑又回味无穷的幽默意境。这种极具艺术感染力又独出心裁的方式深受大众的喜爱。

第二,合理夸张法。这是故宫文创产品中动漫化最常见的表现手法,即提取设计对象的明显特点和美的方面进行夸大。如大头小身的故宫娃娃,其形象塑造就运用了典型的夸张法。这种提炼手法在实际操作中,需要设计者具备敏锐的洞察力和深厚的设计实力。

第三,组合法。将两个或多个元素融合,进而设计出一个全新的艺术形象。如通过龙椅元素和花翎管帽元素而设计出来的故宫猫咪手办。第四,对比衬托法。此方法通常用于故宫博物院的宫廷人物动漫衍生品上,即通过两个人物作比较,把人物的性格特点从鲜明的对照中表现出来。(齐鲁文化动漫工程 刘绍勇 刘泰然)

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