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影响故宫文创产品动漫化的设计因素

2019-12-21 11:53  来源:每日文创网    编辑:Ccidaily

一)消费心理的影响

消费心理是影响文创产品动漫化设计的主要因素之一,指消费者进行消费活动时所表现的心理特征与心理活动的过程。

据微指数中的故宫博物院用户分析:25至34岁的年轻人成为消费市场的主体,19至24岁的学生是市场的潜在消费力。这部分年轻群体创新意识强,对新鲜事物接受能力强,崇尚个性,具有求异型消费心理。

为了满足这部分年轻群体的消费需求,故宫博物院的动漫化文创产品应运而生。产品一改以往古板说教的印象,改用搞怪、卖萌的网络形象,将故宫博物院庄重大气的历史文化,转化为别具一格又极具艺术感染力的博物馆衍生品,迅速拉近了故宫博物院与年轻群体的距离,填补了这部分的市场空缺。

除了设计开发上的转变,故宫博物院在消费习惯上也努力紧随年轻群体的脚步,运用企业自媒体故宫淘宝、故宫博物院文创旗舰店,将具有文化特色的文创产品与人们日常生活相交融。

二)产品材料的影响

故宫博物院的动漫类文创产品中,大多以原创动漫人物为原型创造出成功的动漫人物形象,对后期的生产加工环节尤为重要。因为一个动漫形象的设计,不能只单纯追求艺术效果,过于复杂的形象会对后期产品开发甚至营销宣传产生阻碍。

如果动漫人物的服饰、装饰物过多,那么在制作玩偶类产品时,对材质的选择就非常受限制,如年轻人、儿童喜欢的布艺、毛绒材料,很难完全还原动漫人物的形象。因此,简单化的动漫形象设计更有利于后期的产品开发。(齐鲁文化动漫工程 刘绍勇 刘泰然)

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