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李向民:文创是一种符号与审美的产品物化和服务外化

2020-01-06 15:28  来源:中国经济网    编辑:Ccidaily

经济日报-中国经济网北京1月6日讯 1月4日,2020第十七届中国文化产业新年论坛在北京大学开幕。会上南京艺术学院副校长、紫金文创研究院院长、中国文化产业管理专业委员会会长李向民教授发表了“符号与审美:文创内核”的演讲。他表示,文创是一种符号与审美的产品物化和服务外化。

西藏舞台剧《金城公主》的文创产品——富有西藏文化特色的雨衣颇受好评。李向民对此分析到,一是它本身的剪裁风格不同于我国传统的雨衣风格,时尚感强。二是极具藏文化特色。雨衣的背后由两部分组成,一部分是藏戏面具的图案,象征着西藏地理遥远和心理上“远方”,极富有诗意和和其他地方不具备的“陌生感”。另一部分是汉字“天下没有远方,人间都是故乡。”这是舞台剧《金城公主》中的台词,表达金城公主以积极阳光的心态融入新的生活。李向民表示,《金城公主》的雨衣绝大部分功能已经不是一个雨衣的功能,是一个特别有意思的文创产品,它表达的东西契合了很多人的内心需求。

文创的本质是什么?李向民提出,文创并不是无中生有,而是传统产业中注入精神内容,从而实现产业的文化化。“文创是精神内容,精神内容正在逐步的取代它的物质本身的功能,成为新的东西,而这个东西恰恰是文创和文创产业的一个本质。” 李向民引用中国学者赵毅衡关于符号的观点进一步解释到,“符号是被认为携带意义的感知。意义必须用符号才能表达,符号的用途是表达意义。”

对于文创的创意,李向民运用符号的观点解释为:文创的创意是把原来得很多的内容和故事进行符号化,提炼视觉元素,使之画画化,唤醒受众的回应与共鸣,以便大家可以识别、交流和感知。

对于人才培养,李向民指出,当前艺术学院培养人才的时候过分强调他的技能,很少强调培养学生的人文精神和审美。

李向民强调,文创的基础是人民对美好生活的需要。“文创产业能够迅速的发展,而且将来还有更大的发展前景,是因为社会的基本生活需求发生了重要的变化,群众对故事的需求、对IP的需求、对审美的需求都上了一个新的大的台阶。”


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