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一只徐州“小猪”的文创之旅

2020-01-14 08:46  来源:徐州日报    编辑:Ccidaily

文/图 徐报融媒记者 张瑾

全网粉丝2600万、视频累计播放60亿次、抖音最美徐州活动第一名,对于过去一年所取得的成绩,靠近我文化传媒有限公司负责人、短视频“猪屁登”的创始者魏亚说:“成绩的取得,首先要感谢广大粉丝的支持,是他们的肯定,给了我们信心。”

猪屁登的“人设”是一只憨厚、顽皮又善良的小猪,“屁登”在老徐州话中有“什么都不是”的意思,魏亚对以屁登为主角的短视频的定位就是普通、接地气,使大众产生共鸣。翻看猪屁登2019年全年发布的171条视频,关注的都是寻常的人和事,农民工、外卖小哥、流浪猫狗,打工、让坐、防骗等等。

徐州文旅局文化产业处处长朱泓认为,猪屁登的叙事落点既有全社会的普遍心理,也有落地的徐州元素,通过一个个引人入胜的小故事,很好地弘扬了社会正能量。

歌剧专业的煤老板投身自媒体

85后的魏亚被朋友评价为“不会唱歌剧的煤老板做不好自媒体”。

出生于农村、热爱音乐的魏亚从小向往城市,先是在徐州艺术学校学习,毕业后报考南艺时文化课没过,经过苦读,第二年以超出分数线100多分的成绩被4所大学录取,他选择了四川音乐学院歌剧专业。

说起当煤老板的经历,魏亚动情地说,自己的父亲是开卡车的,工作非常辛苦,他在少年求学时一度碰壁,曾想退学回家,父亲什么话也没说,带他出了一天的车,魏亚体会到父亲的不易,受到触动,从此回到课堂发愤苦读。大学期间,魏亚拿过国家励志奖学金、上过央视。然而毕业后,他又不顾亲友反对,弃乐从商,做起了煤炭生意。他说当时的目标就是想早些有能力赡养父母,尽人子的义务。如今他已把父母接到了城里,让他们过上了幸福的晚年生活。

做自媒体是魏亚生意进入稳定期后的想法,辗转于商海的他认为人生还应该有比赚钱更有意义和高尚的追求。2018年,魏亚敏锐地感知到5G时代到来后短视频将迎来井喷期,于是开创了以暖心、幽默的动漫为内容的视频账号“猪屁登”。

携带正能量的徐州“小猪”成网红

从音乐人到煤老板,再到自媒体人,魏亚的两次转行都是零经验、零起点,这要基于他多年在城市打拼所获得的对生活的理解和不服输的品质。猪屁登从无到有、到火的前9个月,所有的脚本都是魏亚自己操刀,一分钟的情剧,他常为一句话想几个小时,少有凌晨两点前睡觉的。

秉持做一支蜡烛照亮别人、星火燎原的初心,魏亚写脚本的时候常被自己笔下的情节感动得泪流满面。他想通过这只地位卑微的小猪,从生活的方方面面传递关爱,努力在一分钟的视频中抓住观众的心,给人以触动和思考。

魏亚和他的团队做到了。猪屁登在校门口机智防骗、在公交车上让座等情节,既幽默,又有警示和教育意义,入驻快手两个月即涨粉数百万,关于消防题材的动漫“那您坐我这”得到了“中国消防”官方平台的转发和点赞。

在前不久公布的快手2019年度榜单上,猪屁登荣获了年度达人榜第六、动漫榜第一。魏亚说,他和团队最看重的是去年获得的快手最富正能量IP奖、抖音最佳公益动漫奖:“这两个奖项极大地鼓舞了我们继续朝着传播正能量、公益的方向走。”

以“硬核”内容和使命传递温暖

谦称读书少的魏亚提到了纯文学里高冷的茨维格,他很欣赏茨维格的一句话:“一个人生命中最大的幸运,莫过于在他的人生中途,还年富力强的时候,发现了自己的使命。”

“英国的猪佩奇,它是亲子的、商业化的。中国的猪屁登,是有使命的。”魏亚说,年少时初入城市,感到城市并没有想象中的美好,有些人在追求物质生活的时候,忽略了情感、沟通、关爱,现在,他想通过屁登这只小猪,用爱温暖世界的每一个角落。他和动漫师们每天都要用大量的时间琢磨怎样创作更好的作品,并以此为荣、为乐。

魏亚的妻子王倩在一所学校任职,业余给猪屁登的多个角色配音,在魏亚17人的团队中虽是客串,却不可或缺,去年生二宝的第二天,还在医院给屁登配音。魏亚说,最初试了几十个人配音都不合适,没想到最合适的就在身边。

虽然在网络平台取得了不菲的成绩,魏亚却认为平台不是最重要的,内容才是:“好的内容拿到哪个平台都能火,为社会生产触动人、启发人、温暖人的优质内容,投入多大的成本,都值得。”

目前,猪屁登已走入国内外数十个知名平台,魏亚拒绝了广告直播代货,坚持以内容升值。他为屁登设计了更广阔的未来:增加徐州汉文化元素,做番剧、动画片、院线大电影等,期望从徐州走出的猪屁登能够走出国门,让全世界的人都感受到这只小猪的能量和爱心。

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