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没有文化渗透的文创产品没有灵魂

2020-03-20 12:34  来源:中国文化创意产业网    编辑:Ccidaily

随着时代的发展,人们在注重生活质量的同时也提高了自我对艺术和文化的认识,很多精致的产品也悄悄进入人们的生活中,不管是生活中的小物品还是家里挂着的小摆件都是经过精挑细选的,印有不同文化的手机壳,各式各样的明信片,中国纹样的靠枕,具有文化意义的书签之类。这就是我们今天所熟知的文创产品。

文创产品在开发的过程中需要具有一定的文化性。一个故事、一幅画、一首民谣都是挖掘文化的好素材。没有好的文化产品就好像是没有灵魂的人,失去了支撑。做文创产品就得去了解产品应该嫁接的文化。

简单来说文创产品就是文化的延伸品。中国作为四大文化古国之一,数千年遗留下来的文化传统,在时间的包装下,去之糟泊取之精华。故宫不再是仅仅是建筑物,他可以是你手中的铅笔,模型,甚至是胶带。非遗不仅仅是不说话没动感的遗产,他也可以是你手中的雨伞、笔记本、便签纸。

我们在2018年推出的《鹊华秋色》便签砖,将《鹊华秋色图》与便签砖侧面用艺术的形式完美融合在一起,便体现了文创产品的“文化味”。《鹊华秋色图》为南宋末至元初著名书法家、画家赵孟頫所作。赵孟頫博学多才,书画兼擅。绘画上,赵孟頫开创元代新画风,被称为“元人冠冕”;书法上,与欧阳询、颜真卿、柳公权并称“楷书四大家”,泽被当下中国书画的发展。这款15cm高的便签砖,远景辽阔苍茫,近景恬静悠闲,山峰树木错落有致。咫尺中,旋转间,便可观赵孟頫笔下济南秋色之清远。

从近年来文创产品热卖现象中不难看出,文创产品市场需求潜力无限。从限量版的故宫年历,到一经发售就被抢售一空的故宫口红,一年卖货10个亿、已自主研发近万种文创产品的故宫博物院,率先成功地将文化资源变现为文创产品,让沉寂的历史文化走下神坛,不仅使得具有几百年历史的故宫文物“活”了起来,更加验证了文创模式在传承文化和满足当前文化市场需求方面具有的巨大潜力。

文创产品作为文化衍生品,是讲活文化故事、回归文化传统、对接历史传承的一种新型模式。文创产品凭借创意丰富产业市场的同时,亦需时刻秉持为大众提供文化慰藉、传承文化内涵、培养文化习惯的初心,莫让文创流于产品而失了“文化”。

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