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文创产品要先有“文”再有“创”

2020-06-24 11:14  来源:四川文明网    编辑:Ccidaily

因为疫情,今年端午节,文博单位线下活动锐减,一波借助传统节日的文创“通告”涌现:常规点儿的,卖粽子、香囊和五彩绳;创意点儿的,卖粽子形状耳环;也有硬”蹭车”的干脆卖粥、卖银耳;甚至还有卖体检礼盒的……文创产品争“奇”斗艳,有叫好,也有吐槽。不少市民表示,文创需要创新,但希望文创开发者能珍重文化家底儿,避免简单蹭热度,更不要“滥用”。(6月23日《北京日报》)

文创产品近年来风头不减,尤其是以故宫博物院为代表的文博单位,每年开发推出的文创产品,既赢得了消费者和市场的广泛欢迎,创造了可观的经济效益,同时也因为这些文创产品以故宫博物院收藏的文物为原型,以传统文化为底蕴,所以对于弘扬中华民族优秀传统文化也起到了重要的作用,可以说实现了经济效益和社会效益的双丰收。

而每年到了传统节日期间,都是文创产品集中推出,也更容易受到消费者青睐的时间。就像今年的端午节,因为全国多数地方的文博单位由于疫情防控取消了线下活动,客观上促进了更多文创产品的出炉。纵观这些文创产品,常规点的有粽子、香囊、五彩绳;而创意点的,则有粽子形状的耳环、头饰、手串等等。这些文创产品,一是比较应景,二是确实体现出了一定的创意,所以得到了消费者的认可。

但也有一些产品,打着文创的名义,却不过是强行蹭热点,最终引发了消费者的质疑,也成了对传统文化的一种“反噬”。就像某地文博单位推出的一款所谓“定制万福金安体检礼盒”,称是颐和园和某体检机构联手推出的产品。双层礼盒里除了体检卡,还有帆布包、桌垫、书签和笔记本。礼盒介绍中,只有详细的体检项目介绍,也没提礼盒选用的古风图案与颐和园有什么关系,更没说这套产品与“端午节”有何关联。为此有买家留言:“这包装过度了吧”。

文创产品,顾名思义,先有“文”,再有“创”,传统文化是文创产品的灵魂,产品首先必须是建立在传统文化之上,然后结合现代人的需求以及审美观念来发挥创意,设计制造出能够满足现代人要求的产品来。所以说,真正的文创产品,“文化”和“创意”缺一不可,但是一些机构或企业推出的所谓文创产品,却仅仅是为了蹭热度,既不能体现传统文化,也没有令人眼前一亮的创意,最终反而成了对传统文化的一种伤害,也是对创意的一种亵渎。

文创产品要创新,但更要尊重传统文化。目前的文创开发并没有“文化把关人”,而各家单位的情况不同,所以上市的产品水平也参差不齐。文创产品要想尊重传统文化,就应该制定一些更细化的标准,至少为文创产品划个“文化合格线”,以避免粗制滥造,既无法满足市场,同时也把整个文创产品市场的水给搅浑了。(苑广阔)


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